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Investigación Integral De Mercados Avances Para El Nuevo Milenio 4ta Edición – McGraw Hill

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2 disponibles


Ficha Tecnica
Autor: José Nicolás
Editorial: McGraw Hill
Fecha de edición: 2009 Cuarta Edición 
Formato: Libro, Cd-Rom
ISBN: 9789584103994
Tamaño: 27 x 21 cm
Numero de páginas: 574
Contenido: 1 Tomo, 1 Cd-Rom
Peso: 1,4 Kg

$97,000

2 disponibles

Este libro está escrito para quienes desean poseer un extenso conocimiento de los resortes de la investigación integral del mercado. Presenta los conceptos y las herramientas fundamentales tanto para el futuro gerente de marketing como para el gerente de marca, el investigador de un área concreta, y todos aquellos que piensan convertir la investigación de mercados en su fuerte principal de ingresos. Trata entre otros los siguientes temas: la investigación; el método científico aplicado a la investigación de mercados; la segmentación de mercados; los fundamentos de muestreo; el trabajo de campo; las estrategias para el análisis de la información; el neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones; los modelos clásicos de investigación motivacional; la medición del efecto de la publicidad y el concepto de servicios.La obra refleja la realidad latinoamericana y considera una serie de variables —omitidas en la mayoría de los libros de investigación— que integran los aspectos cuantitativos y cualitativos de la investigación. Para brindar una mayor comprensión al lector; presenta casos de aplicación, resúmenes y términos clave. Además incluye un CD que contiene ejercicios de aplicación, estadísticas demográficas de Colombia y presentación de los temas tratados en el libro.

Contenido
Investigación 
El método científico aplicado a la investigación de mercados 
Segmentación de mercados 
Fundamentos de muestreo 
Trabajo de campo
Estrategias para el análisis de información 
Modelos clásicos de investigación motivacional 
El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones 
Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación 
Medición del efecto de la publicidad 
La publicidad subliminal 
El concepto de servicios 

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